OLED电视引爆彩电市场 普及有待攻坚技术难题

2015-09-08 13:49:06     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视 OLED电视

伴随着十一黄金周的临近,众多OLED电视新品涌入市场,在彩电市场又掀起了一场OLED电视热潮。OLED电视也随之被认为是今年“十一黄金周”彩电市场最大的引爆新品。

      对此,来自国内彩电行业的领军企业海信电器副总经理曹建伟却公开指出,“当前存在于OLED电视上的技术缺陷仍然未能解决,不适合大面积市场推广引爆。”早些时候,三星、索尼等外资企业也相继停止对OLED项目的投入。更让人担心的是,当年同属于自发光技术的PDP(等离子)电视,如今已经在与LCD(液晶)电视竞争中全面败北。



强敌当道,OLED引爆市场难


据媒体报道,创维于近日宣布在全球范围内率先实现4K OLED 的量产;TCL近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术。近期,随着多家电视厂商的介入,OLED电视被再度推热。


但来自第三方市场监测机构的数据显示:在中国市场上,OLED电视从2013年上市,到2014年推广,以及今年上半年的强势引爆,OLED电视年均零售量都不超过1万台,两年半的销量未突破5万台。


今年以来,OLED电视突然在中国出现少数企业强势推广,其背后是从去年开始全球及中国彩电市场出现了一轮持续低迷发展,特别是消费需求疲软,新产品技术匮乏。一些彩电企业在找不到新的市场引爆点的背景下,于是就冒然将OLED这一技术还不成熟的产品快速推向终端市场。


早在2013年OLED电视在美国CES展会上亮相之后,LG便于当年在市场上拉开了一场OLED电视市场普及大幕。在此后的2014年LG则为OLED电视拉来同盟军创维和康佳。但是两年时间过去了,OLED电视在中国市场并未获得预期的引爆效果,相反却遭遇了来自同行基于液晶技术创新的新产品强劲挑战。


从去年开始来自国内彩电领军企业海信就推出了超高清显示技术ULED电视;今年三星推出了超高清显示技术SUHD电视,最终在全球超高清市场上形成了对LG推出的OLED电视双面夹击的局面,由此也进一步阻碍了OLED电视的市场普及进程。




OLED并非电视新技术


作为一些彩电企业口中的“下一代显示技术”,OLED电视并非新技术产品,OLED电视在当年其实是与LCD、PDP等电视技术同时问世的,只是受到技术、生产工艺等限制,一直没有在电视产品上得到大面积普及。


早在1979年柯达的邓青云博士就开始了对OLED的研究。此后很长一段时间,通过对有机发光材料进行不断地创新,改进了OLED发光效率低的难题。在2013年初的美国CES展上,三星、索尼、LG首次展出了55英寸OLED电视,引起市场关注。但如今仍然在市场上推动OLED电视的企业只有LG,三星和索尼已经悄然放慢脚步。


在一些彩电企业最新推出的OLED电视说明书中,还可以醒目地看到这样的几段描述:“OLED长时间连续播放以下几种图像(例:静止图像、静态背景图像、4:3模式图像及宽屏图像)则会引起静像残影,这是由OLED屏幕特性决定,静像残影不在保修范围之内”、“建议每次累计开机4小时后,主动进行待机操作,请在屏幕黑掉至少10分钟后再继续开机操作。请避免频繁开关机操作,待机或关机后如需再开机,请在屏幕黑掉至少10秒钟后再操作”。


“开机4小时必须要关机休息10分钟”、“连续开关机至少要间隔10秒”,这些特殊要求在30年前推出的黑白电视机、20年前推出的彩色电视机时代都不曾听说过。同样,“连续播放精致画面就会引起残影”,这在10年前的液晶电视产品上都已经彻底解决的拖尾现象,在以“下一代电视”自居的OLED电视上却纷纷出现,这意味着用户在花费上万元买回OLED电视后还要重新学习如何正确使用。仅从这一点来看,OLED电视的功能和体验对于消费者来说都是“逆人性设计”。




全面普及有待攻坚技术难题


目前来看,全球彩电显示技术的发展逐步形成了三种技术路径:一是基于显示技术深度开发模式,比如以LED背光、动态控制算法和芯片形成的独特技术;二是基于供应链的创新技术,通过掌握供应链中的技术难点配合技术整合能力形成差异化;三是基于显示新技术探索,如OLED、激光技术的研究和应用。


从产业的成熟度来讲,LED液晶电视优势相当明显,原来资源掌握在日韩品牌手中,现在台湾、大陆的出货量已经超越日韩品牌。同时,由于OLED技术不成熟、生产率低,三星、索尼相继停止了OLED电视的生产计划,重点转向推广各自的超高清电视。


同样从消费者的角度来看,OLED电视也不是当前最好的超高清显示技术。日前,国家显示技术研发基地东南大学显示技术研究中心对主流显示技术的代表产品进行了横向比较,其选取了全球4K高清电视销量最高的三星、LG、海信三个品牌的产品,三星SUHD、LG OLED和海信ULED,它们代表着当今彩电显示技术的三大主流方向。


结果显示:通过影响画质的白场亮度、峰值亮度、黑场亮度、动态对比度、静态对比度、色域覆盖率、静态功率和残影等10大关键指标进行评测,海信ULED技术在动态对比度、色彩、亮度、功耗等指标上反而大大优于LG的OLED,这也是中国品牌首次在显示效果上优于外资品牌。


相对于当前已经大量普及的液晶电视来说,OLED电视不仅售价高,关键还在于技术缺陷引发的产品性能衰减问题尚未解决,并且上游产业链高度集中在LG等少数企业手中,容易遭遇当年的等离子困境。短期内这些问题如果不解决,对于急于在市场上推动OLED电视引爆的彩电企业来说,就是埋下了一颗颗“地雷”,并最终会引发消费者使用体验困扰。


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