角逐全球彩电市场 , 创维打响量产4K OLED首炮

2015-09-12 11:40:00     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视 创维 4K OLED

8月25日,创维携手杜比实验室在北京发布带有DolbyVisionTM技术的系列产品,推出全新的4色4KOLED智能电视。创维彩电事业部总裁刘棠枝表示,"我个人预计,2016年是OLED电视市场启动的元年,2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品,创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。"其实,在8月16日,创维就邀请部分媒体参观深圳石岩工业园的OLED电视生产线。这表明,创维已经具备OLED电视规模生产的能力,并在全球范围内率先实现4K(超高清)OLED电视的量产。

       OLED电视面板良率提升彩电将全面进入OLED时代

  据了解,过去由于面板供应不足、价格昂贵等因素,OLED电视市场未能迅速普及。而今年8月迎来了新转机,上游OLED面板良率提升,重新激活OLED电视市场。目前,韩国LGDisplay(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商。"我们做OLED电视整机储备已经两年了;LGD的4KOLED面板今年6月开始量产,计划明年良率达到九成,上游条件已经成熟,而且愿意和我们彩电厂一起推广,所以4KOLED电视的上市是水到渠成。"刘棠枝说。
  

  彩电未来将全面进入OLED时代,这在整个行业已逐步形成共识。家电分析师梁振鹏表示,在显示技术上,OLED电视革命性的自发光特点使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED液晶电视均有革命性的提升,而且因为可卷可折的特性,被视为下一代显示技术。而其实早在2年前,创维集团总裁杨东文就说过,OLED优势非常明显,作为下一代显示技术,一定是新一代显示技术的发展方向,小尺寸上已经非常成功了,随着资源、资本、技术的投入,各个瓶颈一定会得到突破,突破时间也不会太短。

  经过以创维为首的中国主流彩电企业近4年市场培育,OLED的产品优势正在被越来越多消费者认知并接受,此次创维在全球范围内率先量产4KOLED有机电视,或将预示着OLED逐步从仅供少数人享受,逐步走向更多的家庭。KOLED实现量产创维抢夺新电视时代主导权

  "创维量产4色4KOLED电视,预示中国企业和韩国彩电企业的直接竞争时代来临,同时,也预示着液晶电视时代将逐渐被新显示技术产品所取代,对彩电产业发展是一个重要的分水岭"。中国家电业这样对创维进行评价。如果创维4KOLED电视战略取得突破,那么其他厂家必然会一齐涌入这一市场,以争夺OLED新电视时代的主导权。
  

  "今年国内彩电业形势不好",创维营销总部执行副总兼市场总监杨孝骏坦言,国内一年的彩电销量4200-4500万台,今年互联网公司等新进入者加上外资品牌将占据1000万台,剩下约3200-3500万台由国内电视六强瓜分,竞争加剧,传统彩电厂都纷纷往高端产品转型,以稳定份额、价格与利润。

  "去年OLED电视是形象产品,今年是高端产品、是真正销售的,这已是根本的变化。"杨孝骏透露,创维OLED电视今年销量目标是3-5万台,明年的基础目标是20万台。"这在它一年全球1000多万台的彩电总销量中占比中并不高,却在互联网新军的冲击下,找到新的利润增长点。

  刘棠枝表示,互联网企业跨界做彩电,以为靠内容、服务赚钱的模式成熟了,彩电甚至可以免费送。"免费送不会成为彩电业的主流,正如手机一样,我要为硬件正名。他认为,软件发展,没有硬件支撑,将是空中楼阁;彩电厂转型也在回归对高端彩电产品的追求。"跟着互联网企业,单纯拼价格,也讲免费送电视,彩电厂只有死路一条"。

  据奥维云网(AVC)的统计数据显示,今年上半年创维4K电视销量占比达到22.1%,销售额占比达18.7%,拔得头筹。而据创维数码公告,今年1-6月份,创维累计销售了76.13万台的4K智能云电视,占所有彩电销售比重也达到20%,4K电视也是创维所有电视机中最高端的几种。也就是说,消费者对搭载了4色4K技术的创维4K电视产品认可度非常高,这对于接下来创维的4色4KOLED电视的推广和普及大有裨益。高端彩电市场目前已是国产和合资彩电品牌的兵家必争之争,4色4KOLED电视的量产,对于创维在内的国产品牌抢夺高端市场领先地位具有重要意义。色4KOLED技术革命性突破企业竞争迈向高精尖战场

  据了解,4色4K电视指单个像素由WRGB(白、红、绿、蓝)四个子像素点构成的4K电视产品。传统4K电视也称为3色4k电视,由RGB(红、绿、蓝)三个子像素点构成。4色4K对比3色4K的优势在于,增加了白色子像素,色彩更丰富,透光率提升了60%,更亮更通透,炫黑IPS硬屏,广视角无拖尾残影。而和其他彩电厂商的色彩解决方案不同的是,创维4色4KOLED电视还在4K图强引擎Pro、4K极清频道、4K影院音效等方面取得了革命性的创新与突破,为消费者提供了一套完整的4K解决方案。
  

  而在本次发布会上,当中全系列OLED有机电视最受关注,包括奢华版S9系列,尊享版S9300系列和标准版S9000系列。奢华版4色4KOLEDS9系列(65肌55)薄至5.27mm,融合了DolbyVision技术与OLED显示技术,是新一代OLED有机电视。据了解,杜比公司开发的DolbyVision是HDR技术标准的一个分支,能提供更大的动态范围和更广的色域。除此以外,OLED还可以做到更薄,明年可推出贴墙电视,未来可卷曲电视也会出现。

  这样看来,在彩电显示技术领域,品牌和企业竞争不仅不会结束,而是迈向更高精尖的战场。而创维量产4色4KOLED电视,表面看来是为了夺取国内下一代彩电市场的话语权和主导权,背后更大意义在于,创维未来欲以中国第一大彩电厂商的角色,角逐全球彩电市场,以更领先的硬件产品和更顶级的显示技术,引领全球彩电行业的发展。
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