厨卫市场回头望:洗碗机全线挑大梁

2018-03-23 13:01:34     作者:百姓家电      来源:百姓家电网

标签: 洗碗机 厨卫 全线

让我们回头看一看,3 15期间的厨卫市场出现了哪些变化。在来自奥维云网的数据中,可以看到一个有趣的现象:洗碗机等新兴品类在线上线下市场均有着不同程度的...

如今已经即将进入3月的末尾,让我们回头看一看,3.15期间的厨卫市场出现了哪些变化。在来自奥维云网的数据中,可以看到一个有趣的现象:洗碗机等新兴品类在线上线下市场均有着不同程度的上涨;而在价格方面,线上市场除燃气灶&消毒柜外,其他品类均价稳中有升。在这其中,洗碗机的增长可以说是最为惊人的。

在315促销期各级市场零售额对比数据中,我们发现,从T1到T3市场,甚至是农村市场都出现了下降。不过在农村市场中,虽然消毒柜零售额有所下降,但油烟机和燃气灶均有一定撑的增长。来自业界的声音认为,农村市场更容易接受油烟机和燃气灶产品,但对消毒柜的兴趣寥寥,这可能是与当地消费水平有关。

人们喜欢什么样的油烟机产品?数据表明,近吸式产品两线份额出现了同比增长。很显然,现在的用户都更喜欢吸力强劲的油烟机,这样的产品吸收油烟的效果会更好。

在热水器市场,出现了很明显的现象:农村市场的增长速度最快,特别是燃热产品的增长,甚至超过了T1到T3市场的综合。反过来看,在热水器市场普遍增长的情况下,T1市场的电热产品居然出现了负增长。行业人士认为,主要是T1市场的热水器市场开始饱和,于是才出现了增长缓慢甚至倒退的现象,而农村市场出现的潜力应是各个厂商需要重视的。

在新兴厨电市场中,则是出现了“冰火两重天”的现象。洗碗机在全线市场都有着明显的增长,已经是独挑大梁,而其他产品则表现不一:比如嵌入式微波炉,在T3以外的市场都是负增长,而嵌入式电蒸箱,则是在T1/T2市场负增长,T3市场明显增长,农村市场微弱增长,而嵌入式电烤箱,则是只有在T1市场有正向增长。这样复杂的变化是值得厂商们思考的,也许今后需要对不同市场投放不同的产品线,在营销上的策略也应该进行相应的改变。

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