摆脱“烦人”标签 沉浸式VR/AR将如何改变广告业走向?

2017-12-12 13:01:25     作者:zhangning      来源:HiaVr

标签: 广告 VR AR

未来VR AR中,那些烦人的弹窗、强制侵入式广告将不复存在。

  VR/AR技术可以改变世界,通过完全沉浸的体验,用户可以实现他们梦寐以求的愿望,例如无需离开房屋半步便可以置身于异国情调的风景景区,这项技术似乎也预示着广告媒体发展的下一个阶段——从纸质印刷到照片视频,完全沉浸式的广告将成就营销新途径。

  “正如我们常说的,一张照片就好比一千个字,而一千张照片则等同于一个视频,我认为今天身临其境的VR体验更相当于一千个视频。”VR广告公司Advir的创始人兼CEO Samuel Huber说。

  但也有一部分持怀疑态度的人认为,VR/AR技术如何以正确的广告形式展现给那些对此毫不了解的消费者,同样是个难题挑战。不过,好在VR/AR技术未来几年中将会越来越普及,与此同时,那些专家们和制作者们也不仅仅只是在推动内容和技术,还为未来制定了一系列广告策略。

  不可否认的是,这项技术在广告营销领域有着巨大的发挥空间。例如Unity此前早期推出的“Jigsaw(电锯惊魂)”虚拟空间体验:电影高度还原、与非侵入式广告内容进行交互,这样的广告对于消费者而言可能并不是一件坏事。这也将为未来广告人们提供一个很好的发展方向基础。

  “那些弹窗或烦人的强制侵入式广告,未来将不会出现在VR/AR中。”Huber说,现在,显然VR/AR也已经在广告中施展拳脚了,甚至有人认为这将是背后推动技术发展的因素之一。

  VR技术对当今广告营销来说意味着什么?

  “虚拟空间(Virtual Room)”

  虚拟现实技术能够让企业在应用体验的层面上与客户建立联系,主要通过360°全景视频、沉浸式模拟试驾和品牌相关体验来实现。大名鼎鼎的游戏引擎公司Unity曾与Lionsgate(狮门影业)等公司合作将广告营销与VR体验相结合,并取得了不俗的成效。

  Unity的副总裁Julie Shumaker表示:“我们非常喜欢把VR广告做成一个可交互的故事形式,而不是被动的观看显示器或视频上的强制性广告,这完全是一种沉浸式的交互体验,我们可以从中看到用户如何实际接触广告单元本身,还可以统计最终他们在这个品牌广告上究竟花了多少时间。”

  与传统广告相比,VR广告又一个先天的优势:用户被置身于一个毫不受干扰的环境中,通过企业或品牌制作出的高质量内容,从而尽可能地吸引观众。Unity与Lionsgate合作推出的Jigsaw虚拟空间是知名恐怖电影系列《电锯惊魂》宣传推广的重要组成部分,在该体验中用户可以切身体会电影中哪些紧张又紧迫故事情节。

  这种虚拟空间不同于360°全景视频,用户可以在有限的时间内从体验中获得内容交互。Shumaker表示,这意味着品牌可以创造一个独特的VR沙盒来讲述一个可互动式的故事,从而建立与客户的关系。

  Shumaker 说:“除了拥有自己的应用以外,虚拟空间是最具有身临其境感的产品之一,它可以在所有VR体验中进行扩展,所以可以肯定的是未来将有更多的品牌利用这样的优势。”

  在虚拟空间发布后,Unity还与Isobar进行合作研究用户是如何对沉浸式的VR内容作出反应的。经评估发现,对比仅仅观看了VR预告片的用户,试验人员在体验过后心跳明显加快,会有出汗和微笑肌活动增加的现象发生率更高,这意味着这类交互性广告有助于加强感情和身体的反应。

  “正如我们所见,互动式的体验会产生更深层次的情感影像,它会让你的手掌出汗,会让你哈哈大笑还会让你心跳加速。”Unity移动VR/AR负责人Agatha Bochenek解释道。

  内嵌广告同样不可忽视

  虚拟空间是VR广告发展中的重要一步,但就目前而言,其使用门槛还仅限于那些有能力打造完整体验的大公司。不过Huber认为,包括那些在游戏内或其他类型内容中的广告也不可忽视。“虚拟空间和其他形式的VR广告完全可以共存,前者更像是一种私人订制似的体验,就现在的阶段来说,它还不能大规模投入使用中。”

  Huber和他的公司正试图通过在VR程序中嵌入广告空间来刺激VR/AR广告的发展进程,这也将为内容提供商们提供另一种赚钱的方式。这又是另一种与虚拟空间或其它基于体验的广告不同的模式,但相同的时它一样可以为品牌提供不影响用户体验、整合广告的机会。

  “如果你把广告想象成人们在网络上的做法那样是行不通的。”Huber说,“所以我们将广告结合VR/AR环境中,广告商便可以访问和运用整个环境。在这一过程中,我认为这会为广告注入更多灵活性和创造力,将重点放在打造优质体验上,而不再像传统广告那样只是注重点击和观看次数中。”

  更具自主性的故事叙述

  VR广告的核心是用户和广告商以全新的形式去讲故事。传统媒体广告往往是由开头、中间、结尾组成的。而在VR广告中,用户可以在其中拥有更多自由度和自主性,并随时随地的浏览观看。

  Bochenek认为:“做了什么,在哪里观看,以及他们在这个空间或对象中如和交互,用户与用户之间都是不同的,但最终他们都是感受了同样的感觉和体会了同一个故事,我们称之为反应式故事讲述。实际上用户所做的选择会对最终结果产生影响,这就是VR广告的神奇之处。”

  沉浸式讲故事也侧面体现了VR技术是如何发展的,像uSens已经创造出无需遥控器手柄的VR体感交互技术,这样的体验模式未来会让用户感觉更加逼真。

  “通过用户使用双手(而不是遥控器或手柄)进行交互,并为他们和虚拟对象提供真实的定位数据,开发者和头显厂商便可以创造更具交互性、更沉浸更直观的VR/AR体验。”uSens市场负责人William McCormick说。

  VR/AR广告的未来

  AR或将率先抢得先机

  不过就目前的发展阶段来说,AR可能会赶在VR普及之前抢得先机。AR技术相对技术门槛较低,况且很多手机都已经具备这样的能力了,随着ARKit和ARcore的发布,苹果和谷歌两大阵营均允许开发者构建AR框架,这也意味着2018年AR将会占据更多市场和内容。

  McCormick说:“据估计,2018年第一季度就将有多达8亿人拥有‘AR-Ready’手机,也因此现在AR品牌广告也变得炙手可热,更有像宜家这样的公司让用户在家中就可以摆放虚拟沙发或是咖啡桌,如果说VR能够提供身临其境的体验和品牌投入的话,那么AR则可以在购买之前便向你展示产品效果。”

  许多VR支持者认为,如果消费者能够大规模接受AR,实则是在为未来的VR广告奠基基础。虚拟现实、增强现实和现实之间的区别往往被人们看作是一个频谱:现实是0%的沉浸效果,AR是50%,而VR则是100%,如果市场能够因AR达到50%的沉浸效果,那意味着VR可能也不远了。

  Huber认为:“VR是一种身临其境的媒体,在这个媒体中又有多种不同的技术,而我们认为在这样的媒体中做广告反而更容易,规则也更简单,因为用户只是沉浸在一个不同的世界里,根本无需关心所处的现实世界环境。”

  更精准的数据跟踪

  同样,VR技术也为营销人员和广告商提供了前所未有的获取消费者数据的机会,营销人员完全可以在用户100%的沉浸在其中后,追踪你都做了什么,甚至感觉如何。这也意味着营销人员可以更好的了解消费者所需,并对其进行细分。

  “我们可以通过人们如何与不同类型的物品进行交互,得出一个非常精准的数据轮廓,广告商也可以借此将产品更精准投放市场。”

  监管是行业发展的底线

  VR/AR技术现在仍处于非常早期的阶段,如果未来它可以在世界范围内发展成为主流媒体,那么更多的广告和营销也会随之而来,如果营销人员真能像Huber所指出的那样进行“自我监管”,用户体验就不会被广告所毁掉,反而会让消费者在享受体验的同时与产品进行交互。

  反之,如果滥用这样的平台不仅会毁了用户体验,甚至会危及整个市场生态。目前,还没有相关明确规文来监督VR/AR行业,这也是现在低端手机盒子和VR色情等游走在法律边缘的产业泛滥的原因之一。

  前段时间有消息称,EUVR(欧洲非营利性VR组织)制定了一个衡量VR广告该持续多久的,名为“Gaze-At-Ratio(GAR)”指标,也许这样的指标并不能像Facebook、谷歌那样为这个行业带来巨大的影响,但至少它为这个行业开了个好头,随着技术的发展和普及,VR/AR行业需要更多监管,而VR/AR广告则更需要这样的监管。

  本文由VR网原创,转载请注明VR网及回链。

返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

相关文章推荐

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题