华数传媒卓越:广电的融合践行之路

2017-12-05 13:02:27     作者:方珍      来源:DVBcn

标签: 华数 之路 传媒

12月1日第五届中国网络视听大会,来自行业内的最强大脑们,展示优秀案例、分享创新技术、探讨发展趋势,在交流中擦出智慧的火花。华数传媒...

12月1日第五届中国网络视听大会,来自行业内的“最强大脑”们,展示优秀案例、分享创新技术、探讨发展趋势,在交流中擦出智慧的火花。
 
华数传媒副总裁卓越先生受邀出席“人工智能与未来媒体高峰论坛”,并发表《广电的融合践行之路》的精彩演讲,不仅向我们畅想了未来媒体的发展趋势,媒体借助人工智能技术实现的各类应用场景,更用多个经典案例分享了华数在平台、内容、应用、终端、网络,O2O运营融合等多维度的深度融合实践成果。
 

未来媒体前景可期
 
首先,卓越剖析了当前的媒体大环境,随着网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。新媒体的快速发展、广泛覆盖,造成对传统媒体的严重冲击,传统媒体用户规模不断缩小,市场份额逐渐下降,越来越多的人通过新兴媒体获取信息。但同时,新媒体的发展,在前几年受到人口红利的催化,用户规模达到历史高峰后,也面临了增长的瓶颈和进一步发展的困境。
 
所以,无论传统媒体还是新媒体,任何的单一媒体形式,都将受到极大的压力。未来的媒体,一定要走全面深度融合的道路,但不能只是流于表面的简单嫁接,物理层面的叠加堆砌,需要的是化学层面的内驱质变,而新型技术如大数据和人工智能的使用,则为这样的质变提供了原动力。
 
卓越在演讲中,还给大家梳理了目前基于媒体应用层面大数据的应用成果以及人工智能结合媒体使用场景的最新情况。在大数据与人工智能的双轮驱动之下,所有的媒体都不再是等待用户去选择固有的节目内容,依据海量的用户收视数据,结合AI的深度学习功能,将更“主动”地呈现给用户所需要的内容与各类应用服务。
 
多维度深度融合成果
 
主题演讲的重点环节,卓越向大家详细介绍了华数作为广电领域的龙头企业,在综合利用大数据及结合人工智能技术的背景下,深度践行融合的经验与成果。
 
华数作为唯一拥有新网络和新媒体牌照的企业,拥有互动电视、互联网电视、TV网、手机电视、传统数字电视等丰富的屏端资源优势,通过平台、应用、内容、数据、网络、线上线下等多维度进行了深度融合的发展。
 
在平台融合方面,华数将原本独立的各种技术平台进行了整合,打造了智能一体化的综合运营平台,并建成了国际一流水平的融合媒体播控中心,全方位满足用户对直播、点播、时移、回看、游戏、大屏购物、VR虚拟现实等服务的需求。
 
在数据层,华数进行精准运营的数据融合实践。技术平台的打通,带来的另一大好处就是可以将海量用户数据进行汇聚统一,对原本分裂的各类用户数据进行整合,精细化开发,使其便挥巨大的价值。华数开发并运用了一系列品类丰富的大数据产品之后,不但实现了业务的精准运营,更满足向用户智能化、个性化的内容推送,提升用户体验,是支撑华数各类业务智能化运营的“最强大脑”。
 
内容为王,在内容主导的时代,哪里有优质的内容,哪里就能吸引大量的用户。在内容融合方面,华数进一步发挥平台的优势,致力于内容生态的打造,与外部积极合作,联合众多内容提供商:如沙发院线、芒果TV、中国蓝、4K花园、乐视视频、求索纪录、贝瓦儿歌等,源源不断引进优质影视内容,在满足用户多元化需求的同时,赋能合作伙伴实现多方共赢。
 
在运营层,华数通过线上线下,互动互补的深度融合实践,取得了一定的成效。精细化的服务不仅体现在线上,还将触角延伸到了线下,线上基于华数大数据产品支撑,通过搜集海量用户收视行为的数据分析并反复论证,打造的细分化内容产品,有老年专区、少儿专区等。而在线下,又有与线上相呼应的各类活动垂直支撑,如针对老年专区群体的“最牛广场舞”比赛、针对少儿专区群体的“少年中国红才艺大赛”等。
 
今年由华数主办的 “最牛广场舞”比赛,不仅参赛人数超过10000人,整个活动的覆盖人数更是超过了200万。通过线下比赛,线上投票的互动模式,线上线下的融合,更是提升了用户的活跃度,增加了用户的黏性,带动了各项业务数据的增长。
 
此外,华数的深度融合实践还体现在应用层、网络层、终端层等多方面。仅有好的内容还不够,在基于TVOS技术平台的开放性和兼容性的优势之下,华数还将丰富的应用进行聚合,呈现在电视大屏上,满足用户对于信息查询、消息推送、生活缴费和智能家居控制、智慧社区等全面的需求,新上线的“华数小邑”就是融合多类服务于一身的应用产品。实现了电视大屏端的物业缴费、公示公告、物业报修、居家养老等服务。而一系列大屏小屏互动融合的产品的出现,极大地提升用户体验,增强用户粘性。“华数电视”手机APP更是实现一屏内容,多屏共享的体验,不仅可以通过手机随时看电视直播,还实现了电视大屏看内容,小屏来遥控;大屏看电视,小屏忙社交;电视大屏与手机屏的视频亲情通话等应用功能。
 
践行之路,既是艰辛之路,又是可喜之路,更是希望之路。未来,华数将在“新网络+应用”“新媒体+内容”“大数据+开发”三大战略指导下,进一步深化各个维度的融合。在大数据与AI等新技术的支持下打造“智慧化新网络,融合化新媒体”,助力广电行业新发展。


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