亚马逊拟推免费网络视频服务 靠广告创收

2017-11-20 13:03:48     作者:吴一波      来源:DVBcn

标签: 亚马逊 网络视频 Netflix

全球电子商务巨头亚马逊,已经全面进入了网络视频市场,但是之前的服务全部为收费的会员服务。据外媒最新消息,亚马逊正在和好莱坞进行洽谈...


全球电子商务巨头亚马逊,已经全面进入了网络视频市场,但是之前的服务全部为收费的会员服务。据外媒最新消息,亚马逊正在和好莱坞进行洽谈,未来计划推出全免费的网络视频服务。
 
亚马逊已经大手笔进入了视频内容原创领域,目前其网络视频(Prime Video)主要通过两种业务播出,一种是面向包邮会员提供的免费附加服务,另外一种是模仿了Netflix,推出了完全独立的包月视频服务。
 
据美国传媒行业权威媒体“广告年代”(AdAge)引述知情人士报道,亚马逊正在筹备免费的网络视频服务,这一服务将让受众人群大幅度扩大,视频广告将成为主要的收入模式。
 
亚马逊目前已经展开了密集的版权谈判,谈判伙伴包括美国各大电视台、好莱坞制片公司和其他媒体公司。
 
据一些行业高管人士披露,亚马逊和视频提供伙伴之间不仅将共享广告收入,也会分享各种观看数据,另外向视频提供商支付的版权费将和消费者观看的视频时间挂钩。
 
在视频广告的具体分成上,亚马逊将执行怎样的比例,目前尚不得而知。目前在互联网各大平台上,平台提供商和内容提供商一般的分配原则是3:7。
 
一位行业高管透露说,根据亚马逊的设想,视频提供商可以在这一服务平台上建立自己的专属频道。
 
此前,网民原创视频巨头YouTube已经在网站上建立了频道模式,帮助视频内容提供商建立自己的品牌形象和粉丝队伍,一些独立的频道甚至能够转化成为付费频道。
 
据报道,亚马逊在上述的版权谈判中,对于获得老节目同样很感兴趣,另外亚马逊也希望改进在儿童节目、生活方式、旅行、烹饪等领域的节目数量。
 
在亚马逊目前的网络视频服务中,该公司已经获得了大量的外部版权内容,这些内容是否全部也在免费平台上播出尚不详。
 
免费服务的推出,意味着亚马逊正在扩张自身的网络视频战略,同时对于各种版权内容实现收益最大化。
 
在初期阶段,亚马逊的视频并不对外部提供服务,仅仅是作为包邮会员的一项福利,用户如果想观看,需要每年支付99美元的年费。为了刺激用户注册会员,亚马逊还大手笔进入了原创影视领域,投入巨资制作了大量的电视剧和电影。
 
随着制作投资的增加,亚马逊沿袭主流的业态,推出了完全独立的网络视频服务,用户只需要支付包月费即可。据报道,亚马逊正在全球各地推广网络视频服务,计划覆盖200多个国家和地区。在覆盖面上,亚马逊和Netflix将基本接近。
 
亚马逊和Netflix已经展开了一场原创优质视频的“大战”,据悉,亚马逊每年的制作费用在40到50亿美元之间,目前仍然少于Netflix。如果通过免费平台播出,亚马逊原创作品将会在全球产生更大影响力,并通过视频广告增加收入。
 
亚马逊的主营业务是网络零售,随后开始面向云计算、自有品牌商品等领域扩张。如今,网络视频正在全面爆发,从过去视频网站主攻的业务,变成所有互联网公司标配的业务。
 
比如社交网络巨头Facebook已经全面进入了网络视频,并且通过信息流的插入,实现了海量的播放量。扎克伯格表示,视频广告已经成为公司未来广告收入增长的主要手段。
 
作为消费电子巨头的美国苹果,也进入了影视原创领域,据悉每年的投资额高达10亿美元,苹果邀请了专业高管队伍,目前正在进行版权和拍摄项目谈判。
 
苹果这些原创视频目前主要在苹果音乐客户端中播出。不过业界普遍认为,随着苹果视频规模扩大,该公司将会推出自有品牌的网络视频服务(流媒体点播,而不是现有的购买和下载)。
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