狮门影业联手Unity打造《电锯惊魂》VR广告片 宣传效果喜人

2017-11-20 13:01:18     作者:zxd      来源:HiaVr

标签: 电锯惊魂 VR电影

数据显示该VR体验广告片覆盖了17 5万名独立用户,其中13 5%的用户选择了这个体验。

  2017年11月20日,Unity Technologies与电影工作室狮门影业共同为《电锯惊魂》创建一个VR广告,而最新的分析报告显示,一部VR恐怖体验确实能够触动你的情绪。

  狮门影业通过Unity游戏引擎为影片创建了一部VR体验,并在今年10月底进行了首次正式亮相。在一个恐怖阴森的环境中,用户将被“绑在”房间里,然后令人毛骨悚然的小丑将通过一段视频对你说,你需要在一分钟内做出了一个重大的决定。你可以把控制杆拉向自己,然后拯救自己,但你的朋友将会殒命;你也可以往相仿方向推开,不过旋转的锯片将会杀死你。

  该VR广告片可以运行在三星的Internet for VR应用和Oculus Rift上的Nanite Fulcrum VR应用。借助Isobar的Mindsight技术,狮门影业和Unity测量了VR广告对用户造成的身体和情绪反应。

  在进入VR应用后,用户的广告完成率非常高。大约70%的人完成了VR体验结束时出现的30秒预告片。其他类型的可跳过视频大约有12%的完成率。这意味着VR体验的吸引力要高出六倍之多。

  狮门影业的广告从10月23日一直持续到11月6日,时间总共是14天。数据显示该VR体验广告片覆盖了17.5万名独立用户,其中13.5%的用户选择了这个体验。选择体验的用户平均观看视频1.6次。相比之下,横幅广告的点击率为3.7%。

  这一广告的目标是激发恐惧和兴奋。Isobar的研究结果显示,完成VR体验的用户出现了更高的情绪唤起。这包括心率升高(增加24%),皮肤反应增强或出汗(每分钟增加44%),以及与微笑相关的肌肉活动增加(超过3倍)。 这些统计数据是针对完成整个VR体验的用户,而不仅只是在VR中观看了预告片的观众。

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