OLED电视已经便宜很多了,为什么还没打败液晶?

2018-10-23 14:50:49     作者:小拓      来源:太平洋电脑网

标签: 智能电视 OLED电视 液晶电视

几乎每一年都在说是OLED爆发的一年,从2007年索尼推出首台OLED电视,OLED的电视历史已经过去了11年,到2017年索尼重新回归到OLED阵营的时候,大家深知OLED已经成为了不可逆的潮流。

      几乎每一年都在说是OLED爆发的一年,从2007年索尼推出首台OLED电视,OLED的电视历史已经过去了11年,到2017年索尼重新回归到OLED阵营的时候,大家深知OLED已经成为了不可逆的潮流。

今天传统品牌厂商中,除了三星、海信、TCL之外,其他所有品牌都已经推出了OLED产品。尽管如此,今年全球OLED电视面板的出货数量预计不会超过200万台,渗透率不会超过1%。OLED与液晶电视如此悬殊的市场占有率,让人略感困惑,因为OLED的呼声远远盖过了这个数值。

OLED是否需要打败液晶?

先抛出答案,是没有必要。之所以这么长时间OLED都没有完全替代液晶,是因为两种技术都在更新迭代,有各自最优的使用场景。


消费需求在变,行业趋势也在变,5年之前两者或许还没有太大的可比性,一个是驾轻就熟,一个高能低产;5年之后,在妥协和成长的轨迹上,局势截然不同。所以今天很有必要“旧事重提”一番。

如果把产品的成功定义为获得大量市场的话,那我们除了在讨论技术本身之外,对技术的市场需求,以及采用技术的产业联盟必须要有所了解。因为除了顺势而为,也可以“势在人为”。


55吋OLED电视已经低至8K

液晶已经诞生多年,液晶显示行业有着非常成熟完整的产业链,而且越是技术成熟,越是产业链完善,良品率就越高、成本就越容易控制。55吋OLED电视从2W降价到如今最便宜的8K,但是65吋液晶电视也从1W降价到了4K,大家都在拼命的压榨产品价值,在性价比面前两者还没有可比性。


75吋液晶电视低至8K

高端液晶电视和高端OLED电视是完全互补的关系,也就是说两者的优缺点在目前的技术条件下还十分明显。比如高端液晶电视进化出了QLED电视。QLED承接了LCD时代几乎所有的配套设施,也承接了其“物美价廉”的特点。成为了LCD最成功的一次改良。

从“趋势”来看,OLED似乎十分强劲;但是从市场供需的总体份额来看,液晶电视仍占据大半壁江上。

OLED技术真的领先于液晶技术吗?

OLED改变了发光的模式,就一定是比液晶先进吗?事实上现阶段他们都面临着技术和成本博弈的压力和束缚。市场激烈的竞争下,所有看似美好的东西,呈现在你面前的时候可能都是妥协的产物。你们应该深有体会的,技术一直在进步,但产品的品质感却不见得一直都有增长,因为成本优势左右了产品的存亡。


最终形态的QLED应该是量子点材料主动发光,应用在显示设备上不需要背光源。不过现在的形态是在蓝光LED前分布量子点膜,形成纯度更高的背光源,透过液晶分子带来更“纯”的色彩表现。


OLED与QLED

最终形态的OLED应该是OLED有机材料主动发光,产生RGB三原色,构成色彩。现在的形态则是采用了白光OLED的技术,OLED只充当了自发光的背光源,同样需要滤光这个过程。

目前高端的液晶技术,在产品的亮度、灰度、色域方面,都绝对的领先于大屏OLED技术。因为大屏OLED都是WOLED,是为了控制寿命和良品率的妥协的做法。


W-OLED(左)RGB-OLED(右)

暗部细节和色彩过渡问题不管是W-OLED还是RGB OLED都应该是一个无法避免的一个难题,对于OLED这种自发光技术来说其亮度的调节是靠PWM或者DC这种调光方式来控制就是8bit也有256级10bit的话就是1024级这难度不是一般的大,做好了问题解决做不好那就是死黑细节一团糊的结果出现。

当然OLED也有非常多的有点是液晶怎么赶也赶不上的。比如绝对的黑位,绝对的动态表现,能够表现最纯净的色彩。

OLED与液晶都有怎样的产业布局?

从产业端看,OLED面板产业链日趋成熟,加速了OLED的产能的释放,在产线建设方面,韩国、中国大陆都在纷纷投入OLED面板的建设,LG DISplay、京东方、华星光电、夏普等已加入OLED建设阵营,投资都在千亿级别。品牌方,除了三星、TCL、海信之外,大家都推出了OLED电视。


不过液晶电视是每个品牌都有的。传闻,三星正在研发QLED与OLED合体的QD-OLED技术,并运用在大屏电视上,海信和TCL也有相关的动向证明他们对OLED也是十分感兴趣的。随着市场的成熟,相信也一定会加入进来。

不过主打性价比的互联网电视,一方面他们品牌定位难以出售这么高价格的OLED产品,另一方面,他们想要压低OLED电视价格,LGD也原意给他们供货来打断市场的平衡状态。虽然多品牌都身在OLED,整个大屏OLED面板的统治权还是在LGD手里。

国产OLED有没有希望?

虽国内已经紧锣密鼓地布局OLED面板的生产线,不少LCD 面板厂商也转型OLED。但与LCD产业链一样,OLED面板产业链较长,设计零部件、产品多,技术路线多元。而其上游产业链,也就是原材料(ITO 玻璃、有机发光材料、驱动IC 等)这一环节话语权掌握在国外厂商手中,国内几乎一片空白。


由于技术门槛更高,玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光学模片等上游原材料的供应权基本掌握在海外厂商手上,国内能实现规模量产的原材料不多。日本厂商Tokki 和Ulvac 在蒸镀等关键设备领域占据绝对优势,而在材料方面,出光兴产、默克、UDC、陶氏等都是日、韩、德、美等国的企业掌控着各自的专利。反观国内,虽然也有不少投资热点放在上游产业链上,如发光材料的万润股份、IC 驱动的中颖电子,但都未能形成一定规模,更多处在摸索过河阶段。

当然,OLED中游产业环节,也就是面板制造方面,目前中游的OLED 面板产能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等传统LCD 厂商手中,中国面板厂商投入的力度以及增长速度相当可观,京东方、深天马以及柔性屏3D 曲面玻璃蓝思科技,已开始布局OLED 产线,预计在今年前后将形成一定的产能规模,有望在OLED 时代实现弯道超车。

OLED技术的下游终端竞争就更为激烈了,市场增速巨大,主要有两部分,在大屏电视方面,定位于高端的OLED电视,很好迎合了消费升级趋势,而随着日系家电的退出以及国产家电TCL、创维、海信等海外影响力的增加,终端发力刺激供给侧的发展还需要看国内电视厂商的投入力度。

总结:

当OLED电视拼命下调价格的时候,我们忽视了液晶电视也在朝着超大屏和高性价比发展。普通用户可以选择花8K来购买一台国产55吋OLED电视,也可以选择一台国产75吋的液晶电视。当两台电视摆在面前时,普通用户绝大多数情况都会购买75吋的大尺寸液晶电视,因为大屏电视带来的震撼享受是色彩、动态、黑位那些都无法比拟的。现阶段是这样,未来会不会像淘汰crt或者等离子那样淘汰液晶电视呢?这个还是要留给历史的长河来解答。


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