电商增长引领市场 洗衣机市场稳中求变

2018-10-18 13:07:53     作者:百姓家电      来源:百姓家电网

标签: 电商 市场 洗衣机

冰箱、空调等大家电的市场需求趋于平缓。然而,同为大家电的洗衣机产品却有着较为稳健的市场表现。来自奥维云网数据指出,十一促销季期间零售额规模同比增长1...

尽管在更新换代的趋势下,家电市场进入转型调整阶段,特别是冰箱、空调等大家电的市场需求趋于平缓。然而,同为大家电的洗衣机产品却有着较为稳健的市场表现。来自奥维云网数据指出,十一促销季期间零售额规模同比增长1.4%。

对于这次的规模增长,业内普遍认为是因为电商渠道产生的带动作用。从十一促销季分渠道零售额规模同比数据中可以看到,包括大连锁、百货商店、超市和其他家电渠道在内的传统渠道分别出现了-5.1%、-12.2%、-15.9%和-8.1%的下降,而电商渠道则出现了18.2%的明显增长。不难看出,消费者的消费行为正在从传统渠道向线上渠道开始转移。

从十一促销季分市场级别零售额规模同比数据中可以看到,从T1到T4及以下的市场都出现了不同程度的萎缩,分别为-6.4%、-7.3%、-5.2%和-4.9%不等,但电商渠道的繁荣则能在一定程度上抵消市场的萎缩,甚至可能出现反弹。

那么在双线市场中,哪些类型的产品更受欢迎?从十一促销季洗衣机线上市场零售额结构及同比数据中看到,单双缸、波轮、滚筒单洗、洗烘一体类型的产品在规模同比中都有增长,而在结构同比变化中虽然各有增减,但幅度都较为微小。当然,从22.0%和30.6%的同比高增长中,可以了解消费者对洗衣机的需求更偏向于升级类型产品,然而在线上市场中的主流产品还是滚筒单洗类产品,洗烘一体类产品虽然增长速度快,但还在奋起直追的过程中。

而在线下市场,则稍有不同。而从十一促销季洗衣机线下市场零售额结构及同比数据中,单双缸、波轮、滚筒单洗这三种类型洗衣机产品在结构同比和规模同比中都出现了下降,而洗烘一体则是在结构同比和规模同比都有着一定增长。虽然在线下市场中,滚筒单洗产品的结构占比达到41.7%,为市场份额最高产品,但洗烘一体产品也拥有着34.9%的高份额,并且保持着较快的增速,对前者形成了追赶之势。不过可以认为,无论是线上市场还是线下市场,洗衣机产品的转型升级已成大势所趋。

在品牌格局方面,未出现太大变化。从十一洗衣机品牌线上TOP品牌榜中,海尔以26.9%的零售额份额排名第一,第二分别是17.5%和14.4%的小天鹅和美的,占据8.8%和4.3%的西门子和TCL分别名列第四和第五;而在十一洗衣机品牌线下TOP品牌榜中,海尔以25.7%的零售额份额占据冠军之位,第二名是占15.7%的小天鹅,第三名是占11.9%的西门子,第四第五则是占9.0%和8.1%的松下和美的。由此可见,海尔依旧是双线王者,并和以下排名的品牌拉开了一定的差距。

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