预计今年中国OLED电视销量暴增 创维步入显效快轨

2017-08-21 13:06:05     作者:智电网      来源:今日头条

标签: 新闻资讯 OLED电视 创维电视

今年,在中国市场,OLED电视迎来了普及暴走期。奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1-5月,OLED电视的零售量规模同比增长86.3%,另2017年上半年,中国OLED电视市场销量同比大涨96%。预计全年中国彩电市场OLED电视的零售量规模将达16万台,同比增长167%。

      2017年的电视行业发展形势大为严峻。上游面板价格连续十几个月持续上升、互联网电视品牌价格战失效遭遇洗牌、消费需求转变致使产品升级等因素,一齐倒逼彩电企业必须探寻全新突围路径,而唯有技术创新升级才能带给行业破局机会,OLED顺势成为各品牌筹划未来驶入增长快车道的市场焦点。

今年,在中国市场,OLED电视迎来了普及暴走期。奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年1-5月,OLED电视的零售量规模同比增长86.3%,另2017年上半年,中国OLED电视市场销量同比大涨96%。预计全年中国彩电市场OLED电视的零售量规模将达16万台,同比增长167%。

三方助推OLED电视2017年销量暴增

自2014年起始,中国OLED电视市场每年便保持400%以上的增速,2016年甚至高达600%。但因基数较小,OLED电视在中国市场的销量一直不高,OLED电视普及受阻。迈入2017年,缘何OLED电视在中国市场销量暴增?究其原因,主要与面板厂商投产、企业强效布局及业界加速推广三方面有关。

其一,面板厂商投产步伐加快。IHS Markit近日发布《显示器供求与设备跟踪报告》显示,2016-2020年,中国、日本及韩国将新建46家OLED面板工厂,每家工厂每月产能达30000片基板。46家工厂将新增1860万平方米基板产能,是行业当前水平的13倍以上。OLED面板产能扩大,既是厂商布局OLED电视的前提,还是市场实现高销量的基础。中国面板生产工厂规模的扩张,无疑将进一步提高中国OLED电视的产能。

另外全球最大OLED电视大屏的供应商LGD一直在加速投产,并将在广州投设8.5代OLED面板生产线;而国内京东方、华星光电也不遗余力的加大OLED电视面板技术布局,中外面板厂商相互对抗,将侧面推动中国OLED面板产量的增加,继而推动OLED电视规模的扩大。奥维云网(AVC)数据显示,预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比增长78%。上游投产增加,不仅为OLED的发展提供了契机,同时也为OLED电视面板供应不足、成本过高等问题提供了解决方案。

其二,各大电视企业强效布局。在中国市场,OLED电视今年正加速普及,广大的电视品牌希望借以OLED电视刺激消费者高端需求,完成在高端电视市场的华丽变身。纵观中国彩电市场上,目前OLED阵营已经从去年的5家扩张到了今年的13家,中国OLED电视品牌也由1家拓展到5家,创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦、LG等彩电企业均在积极生产推广OLED电视,OLED电视阵营逐渐扩大。

而从OLED电视的产品形态来看,从透明OLED电视,到卷曲屏体 OLED电视、屏体自发声OLED电视,再到创维的wallpaper电视,各种创新形态的OLED电视产品蜂拥而至,为消费者选购提供了更多高端选择。

其三,业界也正加速推广。在今年,为推动OLED电视普及,LGD联合LG、创维、康佳、长虹、TPV、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链及研究机构,共同成立了“中国OLED显示产业联盟”,多方强强联合,共话OLED产业未来;另外,面向消费者的OLED创新技术体验馆在今年也已落地,成功入驻北京中塔大中,接下来全国更多核心城市也将建立OLED体验馆,拉近消费者与OLED电视的距离;而且,现今国家也在积极研究制定OLED发展战略,各方均在助力OLED电视在中国市场的普及。

创维拥趸OLED电视迈入增长快轨

在中国市场,今年OLED电视迎来增长契机,相应地,率先忠实拥趸OLED电视的品牌也将迈入增长快轨。作为国内OLED显示技术的推广先驱,创维一直是OLED电视坚定的支持者及引领者。多年来,创维由点及面大力布局OLED电视,是OLED电视在中国市场上得以快速普及的最大助推品牌之一。

其一,从产品点角度来看,早于2008年,创维便开始了OLED电视产业的布局;2013年发布中国第一台OLED电视;2015年8月又推出4K OLED电视,同年12月还发布首台量产的OLED HDR电视;2016年11月发布第一台中国自主研发OLED电视,打破国外长时间对OLED技术的垄断;进入2017年,创维更推出了具有未来电视形态的Wallpaper电视、AIR系列Q7等多款OLED电视,全效覆盖OLED电视产品线。

今年4月份,创维发布的Wallpaper电视轻薄如纸,机身厚度仅3.6mm,4mm的挂墙厚度,将电视从挂在墙上实现了“贴在墙上”,标志中国电视产业开始跨入“未来电视”时代;另外,仅用三年,创维就研发出的搭载AR技术的创维OLED有机电视S9D,可有效降低电视屏幕中蓝光对眼睛的伤害,深层保护眼睛健康。从2013年推出第一台OLED电视到打破国际对OLED技术垄断,再到各种形态OLED电视新品,创维一直在探索中国OLED电视的深度可能性。

其二,从生产点角度而言,创维一直在加强和国内外面板厂商的合作。早在2012年,创维就曾与LGD合作建厂生产电视面板,近日又有传闻二者将在中国合作建厂扩大OLED面板生产,此举无疑将提速OLED电视的发展;此外,2016年11月份,创维还联合国内面板厂商京东方发布了首台中国自主研发OLED电视,将中国OLED电视推向了新高度。

另在OLED电视量产方面,创维则是全球第一个量产OLED电视的彩电企业,大大推动了国内OLED电视的普及。2014年3月20日,创维首批量产上市的OLED有机电视55E980S全面进入全国各大城市,这使创维成为国内第一家量产OLED有机电视的企业,强效引领了OLED电视量产风潮。

其三,除产品点、生产点外,创维还在推广点上独树一帜。2017年3月,创维做出了推动OLED电视普及的重磅之举:自2017年3月10日零点起,在全国范围内全渠道对OLED电视进行价格调整,55英寸OLED电视价格下调3000元,降幅力度超过20%,创维由此成为了国内首家对OLED电视进行大幅度降价的厂商。降价当周,创维OLED电视销量便同比增长了351%,进一步提速了液晶电视退居二线,OLED电视登上主角舞台的进程。

产品点、生产点及推广点,三点连线合一构建中国OLED电视发展平面,创维为中国OLED电视产业的爆发立下了汗马功劳。而在今年中国OLED电视迎来增长拐点之际,创维也将成为市场第一批受益者。创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝对外预测:“2017年创维OLED电视十一销量同比将会增加10倍,迎来OLED产业大爆发。”

在消费升级趋势下,未来中国OLED电视产业将迈入全新高度,行业也将迎来全速普及。率先布局并享有话语权的企业无疑将拥有更大爆发机会,而现今入局为时稍晚,以创维为代表的第一阵营已经位居前列,留给后来者的时间不多了。


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