内容驱动大屏? 梁军的新乐视似乎给出了答案

2017-08-17 12:06:20     作者:智商情报站      来源:今日头条

标签: 新闻资讯 梁军 新乐视

新乐视,想要翻身需要依靠这块大屏,换言之就是无论是内容、还是运营都要以大屏为中心,大屏在未来将充当乐视指挥棒的角色。


      8月15日,乐视网CEO梁军连发数封邮件,任命了11位高管,这是梁军任乐视网CEO以来,同时任命高管最多的一次。此次任命涵盖了乐视网多个业务体系。其中,乐视影业CEO张昭,则被任命为乐视网上市体系首席内容官(CCO),负责乐视内容的全球战略、自制能力的打造以及内容、会员的运营,向梁军汇报。对张昭首席内容官的任命也是乐视网首次设立CCO一职。梁军的新乐视似乎要换一种新的玩法。

影视剧的版权,尤其是独家版权始终是各大视频网站的兵家必争之地,虽说独播版权能够有效拉动视频网站的流量和会员数量,但毕竟这是一个极其“烧钱”的行为,短时间内可以支撑,但并不是长久之计。梁军在接受采访时也坦言,乐视网将改变“烧钱”买版权的策略。

梁军表示:过去别人买什么我们也买,几十亿往下砸,现在可能就要调整,比如动漫,它是拉流量的,跟别人拼排名的,但现在我们不拼了。有些过去是独播的剧,今天不独播了。因为在手机端,如果你不是独播,别人不打开你的APP,但电视端是桌面,只要桌面上有就行。在电视端运营,不需要那么多独家内容。从这个意义上来讲,我们很多采购剧的策略就发生变化了,一部分自制,另一部分买极少数的独家剧,剩下一部分钱用来买铺底的版权。这样一来,版权投入就下来了,不会像别人那样烧钱。

既然版权投入占比减少,但又要保证内容的质量,自制无疑是一个很好的途径,再加上张昭在影视制作行业有着丰富的经验和诸多成功案例。传统电影制作公司出身,在内容制作领域有着丰富的从业经验,创立的乐视影业也成为新乐视看重的板块之一。可以说由张昭来操刀主持乐视网的内容,再合适不过。

但是,从这项任命中也传递出一种信息,也许从现在开始,新乐视是要靠大屏来驱动内容了。之所以会有如此判断,原因如下:

首先,无论梁军,还是孙宏斌都在不同的时间和场合说过,新乐视的未来将会以超级电视为中心,可见这块大屏的重要地位。

其次,数据显示:截止2016年底,OTT电视用户在以每年9%的速度快速增加,到2018年中国OTT电视保有量预计从1.5亿激增至2.8亿台,而以智能电视为核心的中国OTT大屏生态市场,将在2018年迎来接近96%的市场占有率。


另外,央视财经频道的报道称,随着互联网电视越来越多,低价竞争无法再度赢得市场,为避免陷入产品同质化的困境,互联网电视的竞争也从硬件比拼转战到了内容市场。收入变现方式多样化。包括付费内容收入、直接广告收入、游戏推广、电视购物等。其中根据业内测算到2020 年,互联网电视开机广告、贴片广告、视频广告三项累计将达到 1800 亿元。也就是说未来大屏广告这座“金矿”的价值潜力无限。

也就是说新乐视,想要翻身需要依靠这块大屏,换言之就是无论是内容、还是运营都要以大屏为中心,大屏在未来将充当乐视指挥棒的角色。


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