2017上半年国内彩电零售量下滑 价格战终结苦果

2017-07-21 10:38:54     作者:赵阳      来源:腾讯数码

标签: 新闻资讯 彩电零售量 价格战

2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点:

      近日,在CRC 2017上半年度彩电行业研究上发布了“2017中国彩电市场半年度总结报告”。报告显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点:

1)上游面板涨价历时最长,从2016年4月开始,面板涨价成为彩电行业最受关注的事情,本次涨价潮持续到了2017年5月,历时14个月,是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸,特别是40”和43”,2017年6月40”FHD和43”FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。
2)低利润下的运营难度加大,预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下,彩电整机企业的运营难度加大,2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演,各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。
3)互联网红利正在消退,截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%,同比增长2.9%,网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时,同比下降了0.1小时,网民用户时长挖掘殆尽。2017年上半年线上彩电零售量为768万台,占比35%,较去年同期下降了1个百分点。
4)价格战终结出“苦果”,2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销,较2015年增加了6次。低价作为促销的利器,特别是高端产品降价更明显,成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念,将消费者的价格预期拉低。
翁振华表示,压力之下彩电行业整体规模表现虽有失意,但亮点仍在,主要体现在以下五点:
1)外资品牌的反击,据奥维云网(AVC)数据显示,2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%,较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12.0%,较去年下降4.0个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%,较去年上升4.3个百分点。其中夏普表现尤为亮眼,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年上半年夏普的零售量规模为126万台,同比增长93.5%。
2)显示技术三岔路口,OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型,都在自己的道路上快速发展。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%,同比增长0.1个百分点,目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌,既有外资品牌LG、索尼、飞利浦,也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%,较去年同期增长了0.07个百分点,彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场,艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%,同比增长0.7个百分点,目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术,在三星的带领下,下一代电致发光量子点正在到来。
3)从智能到人工智能,2017年上半年,智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲,为大屏运营提供了基础条件,消费者对智能电视的粘性正在增强,6月日均开机率为44%,日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富,例如本次大会鉴定的创新应用:银河奇异果是银河互联网电视公司集成爱奇艺全量版权内容打造的一款视频应用软件、当贝智能电视应用软件是由杭州当贝网络科技有限公司提供的一款软件应用聚合平台、梦想足球经理应用软件是由上海圣剑网络科技股份有限公司打造的一款游戏应用。2017年同时是人工智能电视元年,众多品牌纷纷在今年上半年推出人工智能电视新品。
4)“形·像”产品逆势增长,消费升级是中国电视市场的主旋律,2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势,而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。
5)尺寸增长持续成为升级主旋律
据奥维数据显示,从2017年上半年中国零售市场分尺寸来看,55”的份额增长最快,同比增长7个百分点,份额达到28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场,今年上半年线上和线下新上市机型均为93个,较去年同期增加分别增加了38个和13个,市场份额为5.7%,增长了1.7个百分点。
对2017年下半年彩电市场的趋势预测,翁振华认为进入下半年,面板价格涨价趋势得到遏制,有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力,为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间,奥维云网(AVC)预计,四季度中国彩电市场规模将达1501万台,同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点,而今年三季度,互联网品牌疲于应战,预计彩电市场规模为1111万台,同比下降7.0%。整体来看,下半年中国彩电市场表现优于上半年,市场规模为2612万台,同比下降4.6%,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%。

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